5 lý do giúp Zara chinh phục phụ nữ khắp thế giới

Amancio Ortega là người đồng sáng lập thương hiệu Zara và hiện tại ông là người giàu thứ 2 trên thế giới, vượt lên Warren Buffet và chỉ đứng sau Bill Gates. Vào hôm thứ 4 vừa qua, công ty mẹ Inditex của ông - công ty sở hữu các thương hiệu như  Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull, Bear, Stradivarius, Zara - đã đạt mức giá trị 100 tỷ Euro lần đầu tiên trong lịch sử 30 năm.

Trong số 8 thương hiệu được thành lập bởi Inditex và bởi Ortega và người vợ quá cố Rosalia Mera thì Zara được xem là "đầu tàu" khi vào tháng 12 năm ngoái tổng doanh thu của Zara đã chiếm tới 66%.

Cửa hàng Zara đầu tiên được đặt tại A Coruña, một thị trấn ven biển ở phía Tây Bắc Tây Ban Nha vào năm 1975. Vào thời điểm đó, nó được gọi tên là Zorba, tuy nhiên, do một quán bar gần đó cũng có cái tên tương tự và tỏ ý phàn nàn nên Rosalia Mera đã quyết định đổi lại tên là Zara.

Đến thời điểm hiện tại đã có 2000 cửa hàng Zara đóng tại các thành phố lớn trên khắp thế giới, trong đó có 99 cửa hàng tại Anh. Bằng những nỗ lực không ngừng nghỉ, Zara đang vươn lên trở thành "ông vua" của ngành thời trang "ăn liền".

Nếu có cơ hội đến tham dự các tuần lễ thời trang London, New York, Paris hay Milan, bạn sẽ nhận ra rằng có rất nhiều những khách mời của các sự kiện này mang trên mình ít nhất một sản phẩm trong bộ sưu tập mới nhất của thương hiệu đến từ xứ sở bò tót. Vậy bằng những bí quyết nào mà Zara lại có được thành công đáng mơ ước này?

Một tín đồ tham dự Tuần lễ thời trang London với chiếc chân váy da của Zara

1. "Quay vòng" siêu nhanh

Đội ngũ thiết kế của Zara có năng lực tạo ra những sản phẩm mới chỉ trong vòng 3 tuần, đó là ba tuần gói gọn cả công việc thiết kế  và sắp xếp các sản phẩm lên giá kệ của các cửa hàng thời trang để khách hàng thỏa sức mua sắm.

Trong khi hầu hết các công ty thời trang sẽ "niêm phong" bộ sưu tập cho mùa thời trang sắp tới trước 6 tháng thì Zara chỉ chốt 15-20%. Đến đầu mùa, số phần trăm này sẽ tăng lên 50-60%, có nghĩa là 40-50% còn lại sẽ vẫn nằm trong vòng thảo luận, bàn bạc.

Nếu có một xu hướng mới xuất hiện giữa mùa, Zara sẽ nhanh chóng cập nhật và bổ sung vào bộ sưu tập của mình trong khi các đối thủ cạnh tranh lại không thể làm được điều này nữa. Tương tự như vậy, một mẫu đồ không "ăn khách" sẽ có khả năng bị thay đổi mẫu mã để thích ứng với nhu cầu của khách hàng hoặc ngừng cung cấp ra thị trường.